Yahoo Will Shell ra 100 triệu đô la để quảng bá Thương hiệu và sản phẩm

Yahoo sẽ chi hơn 100 triệu đô la Mỹ trong 15 tháng tới để quảng bá mạnh mẽ thương hiệu và sản phẩm của mình trên toàn cầu, giám đốc điều hành của công ty, Carol Bartz, cho biết vào thứ ba.

Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo là để thúc đẩy thông điệp mà Yahoo muốn trở thành trung tâm của cuộc sống trực tuyến của mọi người. Thông điệp tiếp thị xoay quanh từ "bạn", tạo một vở kịch trên "Y" mang tính biểu tượng của Yahoo trong các cụm từ như "Bắt đầu với Bạn" và "Đó là Bạn".

Mặc dù các trang web và dịch vụ trực tuyến của Yahoo đã thu hút một lượng lớn Khách truy cập web, chiến dịch này là cần thiết để đảm bảo mọi người nhận thức được những cải tiến gần đây đối với các sản phẩm chính, như trang chủ, công cụ tìm kiếm và dịch vụ Webmail của mình.

[Đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]

Cụ thể, Yahoo muốn quảng bá mạng xã hội, cá nhân hóa và các tính năng tích hợp của bên thứ ba trên một số dịch vụ cốt lõi của mình, điều mà công ty điều hành cảm thấy làm cho Yahoo trở thành trung tâm lý tưởng để mọi người quản lý trải nghiệm trực tuyến của họ. quá xa khỏi nhiệm vụ ban đầu của Yahoo khi nó được tạo ra bởi Jerry Yang và David Filo vào giữa những năm 1990 như một thư mục trang web, Bartz cho biết tại một cuộc họp báo ở thành phố New York.

"Đây là một phiên bản [phát triển cao của] cùng một khái niệm. et thậm chí còn lớn hơn và nhiều trứng hơn, và làm thế nào bạn có thể tổ chức cuộc sống của bạn và có nó theo cách của bạn? " Cô ấy nói trong sự kiện này, đó là webcast.

"Chúng tôi chỉ lấy nó xa hơn là nó thực sự cảm thấy phối hợp theo cách bạn muốn … để nó cảm thấy như một trải nghiệm tích hợp cho bạn", cô nói thêm

Ra mắt vào thứ hai tại Mỹ và bắt đầu phát hành ở nước ngoài vào ngày 5/10, đây sẽ là chiến dịch thương hiệu toàn cầu đầu tiên của Yahoo, Elisa Steele, giám đốc tiếp thị của Yahoo cho biết. sức mạnh: cung cấp các dịch vụ để quản lý các vấn đề cá nhân, như chia sẻ ảnh và trao đổi e-mail, cũng như được thông tin và tham gia khi có tin tức lớn.

"Đó là sự kết hợp giữa thế giới và thế giới của tôi Đó là nơi chúng tôi tin rằng chúng tôi có thể sở hữu và mang lại một trải nghiệm độc đáo và khác biệt theo cách mà không ai khác có thể làm được ”, Steele cho biết. giao tiếp và cộng tác Bộ phần mềm dành cho các doanh nghiệp có công nghệ đã được sử dụng để tăng cường Yahoo Mail.

Nói chung, cô cho biết Yahoo sẽ bán hoặc đóng cửa bất kỳ sản phẩm hoặc đơn vị nào của mình không phù hợp với chiến lược của công ty

Chiến dịch này dường như phù hợp với sự thúc đẩy của Bartz từ khi tiếp quản CEO vào tháng 1 để sắp xếp và làm rõ cấu trúc và tập trung của Yahoo.

Trong những năm gần đây, Yahoo đã thường xuyên gửi kết quả tài chính đáng thất vọng và bị chỉ trích vì không có lợi thế về công nghệ, không tận dụng được nhiều cơ hội lớn như tìm kiếm, video và mạng xã hội.

Yahoo cũng đóng vai chính trong một vở nhạc kịch công ty 18 tháng với Microsoft, vì sau này đã thất bại trong việc mua lại Yahoo trước khi các công ty một thỏa thuận quảng cáo tìm kiếm vào tháng 7.

Thỏa thuận đó đang chờ phê duyệt quy định, kêu gọi công cụ tìm kiếm Bing của Microsoft là tìm kiếm thuật toán độc quyền và nền tảng tìm kiếm trả tiền cho các trang web của Yahoo và để Yahoo bán các dịch vụ quảng cáo tìm kiếm cao cấp cho cả hai công ty.