Yelp từ chối Google, Google Walks from Yelp: Tin xấu Dù bằng cách nào

Những tin đồn mà Google có thể mua Yelp hơn nửa tỷ đô la đã được thay thế bởi những tin đồn mới cho rằng thỏa thuận bị cáo buộc đã chết. Nếu điều đó là sự thật, nó rất là không may bởi vì hai bổ sung cho nhau theo những cách mà không có sự hợp tác nào khác có thể sánh được.

Buzz cuối tuần qua là Google đã gần đạt được thỏa thuận mua lại Yelp - một trang web cho phép người dùng đánh giá các doanh nghiệp địa phương. Tính đến hôm nay, thỏa thuận đã làm sáng tỏ một kiểu "anh ta nói, cô ấy nói" kịch bản về việc bên nào đã phá vỡ mọi thứ, và với một chút giải thích tại sao.

Bất kể Yelp có bỏ đi vì lời hứa về một thỏa thuận tốt hơn, hoặc Google đã gọi mọi thứ ra khỏi cảm giác rằng Yelp đã không thương thuyết trong đức tin tốt, hoặc chỉ để gọi cho Yuff của bluff, tin tức là không may. Google thực sự là người duy nhất có thể thực sự tận dụng những gì Yelp cung cấp, và Yelp lấp đầy một khoảng trống có thể thực sự gắn kết tất cả đế chế quảng cáo của Google cùng với một cây cung màu đỏ xinh.

Match Made in Heaven

người được cho là đã cung cấp 750 triệu USD cho Yelp chưa được tiết lộ, nhưng có vẻ như an toàn khi nói rằng nó sẽ là Microsoft - nếu lời đề nghị thực sự tồn tại và không chỉ đơn giản là một chiến thuật thương lượng để thử và kiếm thêm tiền từ Google. Công ty nào khác có loại tiền đó và có thể tìm thấy bất kỳ chiến lược nào cho Yelp có giá trị đầu tư như vậy?

Microsoft đã làm tốt với Bing - phát triển một số yếu tố tìm kiếm sáng tạo và tạo ra một giải pháp thay thế hấp dẫn cho Google. Bing là một thành công và nó đang đạt được thị phần, nhưng không có Google và Microsoft không có tất cả các phần khác cần thiết để tận dụng những gì Yelp cung cấp.

Google, mặt khác, là duy nhất phù hợp để tận dụng Yelp. Kết hợp với các vụ mua lại Google gần đây khác như AdMob và Teracent, mua Yelp sẽ mở rộng khả năng quảng cáo của Google và cho phép nó phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên sở thích cá nhân và vị trí địa lý hiện tại qua nền tảng di động.

Với tất cả các thành phần khác nhau trong kho quảng cáo của Google và Yelp, Google có thể đến gần với việc mô phỏng các quảng cáo theo thời gian, được cá nhân hóa xoay quanh tất cả xung quanh Tom Cruise trong Báo cáo thiểu số - trừ đi hình ảnh ba chiều.

Các cửa hàng địa phương và doanh nghiệp nhỏ sẽ có thể tham gia trò chơi quảng cáo trên thiết bị di động. Kết hợp với định vị GPS trong điện thoại di động để theo dõi vị trí của bạn, Google có thể hiển thị quảng cáo từ các cửa hàng địa phương nằm trong vùng lân cận của bạn. Tôi có nhiều khả năng hành động trên phiếu giảm giá $ 2 từ một cửa hàng cà phê địa phương mà tôi đang đi qua ngay bây giờ, hơn là quan tâm đến quảng cáo biểu ngữ trên thiết bị di động trừu tượng hơn cho sản phẩm hoặc dịch vụ

Hôn và trang điểm

Thật khó để nói tình trạng của các cuộc đàm phán Google-Yelp là gì. Cho dù Yelp đã bỏ đi hay Google đã rút lại đề nghị của mình, cả hai bên đều không nói rằng thỏa thuận này sẽ bị xóa vĩnh viễn. Đối mặt với nó, không ai trong số họ có một giải pháp thay thế thậm chí còn có thể thực hiện được như những gì hai người có thể làm cùng nhau.

Vì lợi ích của tất cả các bên, tôi sẽ giữ cho các ngón tay của tôi vượt qua để họ chơi tốt và đạt được giải pháp thân thiện.

Tony Bradley tweet dưới dạng @PCSecurityNews và có thể liên lạc với trang Facebook của anh ấy.